杂志App的用户体验对品牌传播效果的影响研究——以时尚类杂志《瑞丽服饰美容》iPad版App为例
摘要迈进体验时代,人们对体验的渴望愈发强烈,因而备受多方研究关注。随着体验研究的逐步细化,体验营销模式的出现更使它成为了品牌传播新方式,甚至成为了影响品牌传播效果的关键因素之一。杂志App也正是凭借着它与传统纸质阅读截然不同的体验优势开始逐渐兴起。但随着这一新媒体平台渐渐发展,原本打算借此平台进行品牌延生与拓展的杂志媒体,却慢慢陷入了品牌传播效果不佳的发展困局。由此,笔者尝试在当前这一体验经济背景下,从体验优势出发,利用杂志App内的用户体验来破解这一难题。在综述总结目前已有的有关杂志App、用户体验和品牌传播效果的研究基础上,本文选取《瑞丽服饰美容》iPad版App作为研究案例,针对杂志Ap...
2024-11-19
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