国内建筑涂料企业战略营销研究--以阿克苏诺贝尔油漆(中国)有限公司为例
摘要随着中国融入全球市场和世界经济格局的变化,越来越多的外资涂料企业进入中国谋求发展。面对国内外错综复杂的市场环境,我国涂料企业正面临前所未有的威胁,而战略营销方面存在的不足,已成为制约国内涂料企业发展的一个重要因素。本文首先对战略营销理论进行了归纳和整理,然后从国内外建筑涂料市场现状入手,运用PEST法对建筑涂料企业的宏观环境进行了分析,并指出了建筑涂料营销中存在的主要问题。在此基础上,笔者以阿克苏诺贝尔公司为例,分别运用五力模型法和SWOT法对其竞争环境和竞争态势(即营销环境)进行了分析,并确立了公司的STP(市场细分、目标市场选择、市场定位);然后针对目标市场,结合公司实际情况形成了相应...
2024-11-19
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