USST_Arts_117200879 新产品营销的风险管理研究——以JL公司为例
摘要著名的管理学大师彼得•德鲁克说过：“一个企业的基本职能只有两项——创新与营销”。产品及服务的推陈出新和升级换代，是一个企业生存与发展的重要保障。然而，创新总是伴随着各种风险的。新产品营销的过程中始终存在者各种不确定性，这些不确定性构成了营销成败的风险。据不完全统计，新产品营销中90%以上以失败告终。对新产品营销过程中风险的有效管理，将决定新产品是否能顺利出线，成为公司盈利的重要保证。本文以JL公司新产品营销为例，收集了国内外各个行业的新产品营销案例结合分析，从风险管理的角度，对新产品营销的过程及结果控制，进行全面的解读，从而得出新产品营销风险控制的若干解决对策。论文对国内外风险管理、营销风...
2024-11-11
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