消费社会中奢侈品品牌传播特征研究——以Coach为例
摘要中国经济快速腾飞、人民生活水平显著提高,大量国际奢侈品品牌进入国人的生活,奢侈品的品牌传播问题继而成为了一个呼之欲出的新课题。作为一种特殊的消费品——奢侈品在品牌传播方面较之其他消费品具有诸多特别之处,而消费社会理论作为阐述文化与消费相互关系的文化批判实践,其文化性视点对奢侈品品牌传播的特别之处有一定适用性。本文试从消费社会的视角出发,对奢侈品品牌传播、传播策略所产生的关联、影响等进行深入解读,针对奢侈品品牌传播的特点进行模型建构,使其为众多奢侈品品牌在华传播提供理论辅佐。关键词:消费社会品牌传播奢侈品Coach传播特征ABSTRACTChina'sboomingeconomyandboo...
2024-11-19
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