关联理论与广告翻译

RelevanceTheoryandtheTranslatingofAdvertisementIV摘要关联理论认为,当新信息在某个特定的语境中,结合语境假设能产生语境效果时,这一信息对该语境就具有关联性。语境是指人们为处理信息而从其认知环境中抽调出来的一个假设子集。抽调语境假设需花费处理努力,不同场合调用同一假设所需的处理努力不同。关联性是个相对概念,其强弱取决于两个因素:语境效果与处理努力。同等条件下,语境效果越大,关联性越强;处理努力越小,关联性越强。在人类交际活动中,交际双方会潜意识地寻求最佳关联,即试图以最低加工成本获取足够的语境效果,使交际者的意图与接受者的期待相一致,从而使交际获得...
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