浙江财经大学本科生毕业论文(设计)
II
目 录
1 引言 .......................................................................................... 1
1.1 研究背景......................................................................... 1
1.2 研究目的与意义 ............................................................... 2
1.3 主要内容及思路 ............................................................... 3
1.4 国内外研究现状 ............................................................... 3
1.4.1 定价研究 ............................................................... 3
1.4.2 网上商品定价的四大策略 ......................................... 4
1.4.3 成本加成法 ............................................................. 6
2 公司及公司产品现状分析 ............................................................. 9
2.1 古拉苏生物科技有限公司概况 ............................................. 9
2.2 公司产品简介 ..................................................................10
2.3 时尚茶历史 ....................................................................11
2.4 时尚茶在国内外的市场分析 ..............................................11
2.5 时尚茶的未来概况 ............................................................12
3 时尚茶在电子商务中的分析 ........................................................13
3.1 时尚茶在目标市场的分析 ...................................................13
3.1.1 花果茶搜索成交 .......................................................13
3.1.2 花果茶人群定位分析 ...............................................14
3.1.3 花果茶地域细分 ......................................................14
3.2 竞争对手的分析对比—swot 分析 .......................................15
3.2.1 爱这茶语旗舰店 ......................................................15
3.2.2 其他竞争者 ............................................................17
3.3 网络中品牌产品的常见定价方法.........................................17
3.4 时尚茶价格分析 ..............................................................18
4 新品牌新产品在电子商务中的运营 .............................................20
4.1 公司整体运营策略 ............................................................20
4.2 网上销售定价模型分析 .....................................................20
4.3 时尚茶的网上销售定价——基于成本加成定价方法 ................21
5 价格和品牌关联作用下的营销战略 ..............................................27
5.1 价格与品牌之间的协调 .....................................................27
5.2 考虑质量的定价策略..........................................................28
6 结束语 .....................................................................................30
致谢 ..............................................................................................31