基于新媒体视角的B2C电子商务企业营销绩效评估研究

I摘要电子商务是全球信息产业的重要组成部分,在社会消费品零售总额中的比重愈来愈大,已经成为21世纪重点支持的新兴朝阳产业之一。B2C电子商务作为整个电子商务产业的发展支柱,近年来在以新媒体营销为主的市场推广下取得了快速发展。新媒体营销与传统营销模式相比,在传播方向和效果上是截然不同的,因此探讨B2C电子商务企业的新媒体营销绩效评估是非常必要的,以便制定最优的新媒体营销策略,实现营销绩效的最大化。论文首先梳理了新媒体营销产生背景和演进过程。其次,在新媒体和新媒体营销理论的指导下,研究了B2C电子商务企业应用的各种新媒体营销方式,总结出了B2C电子商务企业的新媒体营销体系,即购物官方网站在线营销-...
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