机制设计理论在传统企业与电子商务代理商间的应用

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3.0 牛悦 2024-11-07 18 4 1.19MB 57 页 15积分

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机制设计理论在传统企业与电子商务

代理商间的应用

摘要

随着现代信息科技技术的发展，电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，全

球网络经济已经基本形成，电子商务的发展和应用改变了传统实体市场的交易模

式和市场结构，出现了一个有别于传统市场的虚拟市场。发展至今，电子商务的

市场份额已经逐渐扩大，成为了市场经济中不可缺少的一个部分，成为国家增强

经济竞争实力，获得全球资源配置优势的最有效的手段之一。传统企业必须抓住

电子商务快速发展的历史机遇，积极和电子商务代理商合作，利用机制设计理论

提高合作效率，实现产业的优化升级，提高国际竞争力。

本文研究机制设计理论在传统企业与电子商务代理商间的应用，针对我国目

前传统企业触网难的问题，从传统企业的角度出发，设计激励机制促进其与电子

商务代理商合作效率的提高，最大限度的减少二者由信息不对称引发的问题，使

电子商务在传统企业运行中发挥巨大作用。在设计一套激励机制的基础上，还提

出了改进我国电子商务发展环境的政策建议。可以为政府和企业制定发展策略提

供借鉴。

全文分为六章，第一章主要介绍研究背景和意义，文献综述，阐述研究方法、

框架结构。第二章主要阐述机制设计理论的发展及核心概念。第三章对传统企业

和电子商务代理商所在的原系统运行的环境和现状进行分析。第四章根据原系统

中的问题进行新系统机制的构建。第五章从传统企业角度出发，对给予电子商务

代理商的激励进行具体设计。第六章对全文进行总结，并提出研究不足与展望。

本文的创新点主要有以下两点：

（1）发现在现阶段采用电子商务代理商帮助传统企业健康快速的发展电子

商务是实现传统企业电子商务发展路径突破的较好选择。

（2）在电子商务发展中引入机制设计的思想，对传统企业和电子商务代理

商之间存在的委托—代理关系使用激励组合模型进行设计。发现将物质激励与非

物质激励相结合会实现较好的效果，并提出了采用报酬激励、绩效考核激励、声

誉激励方式进行激励的具体方法。

关键词：机制设计电子商务传统企业代理商资源配置

Abstract

With the development of the modern information technology, e-commerce is

growing rapidly. Global network economy has been basically formed. The development

and application of e-commerce has changed the traditional physical market trading

patterns and market structure. Virtual market appeared which is different from the

traditional market. Now the market share of e-commerce has been gradually expanded,

and become an indispensable part of the market economy, as well as one of the most

effective means of enhancing economic competitiveness and improving global resource

allocation. The traditional enterprises must seize the historical opportunity of rapid

development of e-commerce, cooperate with e-commerce agents, and make use of

mechanism design theory, in order to improve the efficiency of cooperation, promote its

industrial upgrading and enhance international competitiveness.

This paper studies mechanism design theory application in traditional enterprises

and e-commerce agents for the problems of traditional enterprise difficult to carry out e-

commerce. Study from the point of the traditional enterprise, design incentives to

promote its e-commerce agents to improve the efficiency of cooperation, minimize the

problem of information asymmetry, and promote the e-commerce play a huge role in the

running of the traditional enterprise. On the basis of the design, put forward policy

recommendations to improve the development of China's e-commerce environment. The

study can be a reference for the government and enterprises to formulate development

strategies.

The text is divided into six chapters. The first chapter introduces the research

background and significance, literature review of the research methodology, framework

structure. The second chapter expounds the mechanism design theory and its core

concepts. The third chapter analyses the original system which the traditional

enterprises and e-commerce agents is running. The fifth chapter builds a new system

according to the original system and its problems. The sixth chapter designs the

incentive mechanism from the view of traditional enterprise to e-commerce agents.

Chapter seven summarizes the conclusions of this article, and makes recommendations.

The main innovations of this paper are the following two points:

（1）Found that the traditional businesses cooperate with e-commerce agents is an

inevitable choice to achieve breakthrough for its e-commerce development.

（2）Introduce the mechanism design theory in the development of electronic

commerce, and use incentive portfolio model design the principal - agent relationship

between traditional business and e-commerce agents. Found that the combination of

material incentives and non-material incentives will achieve better results, and design

the methods of reward incentive, performance incentive, and reputation incentives.

Keywords: Mechanism design, E-commerce, Traditional Enterprises,

E-commerce Agents, Resource Allocation

目  录
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪 论.........................................................1
1 研究背景和意义..................................................1
1.1 研究背景....................................................1
1.2 研究意义....................................................3
2 国内外研究概况..................................................4
2.1 国外研究现状................................................4
2.2 国内研究现状................................................5
3 相关概念界定....................................................7
3.1 传统企业....................................................7
3.2 电子商务代理商..............................................7
4 研究思路和创新点................................................8
4.1 研究思路和框架..............................................8
4.2 创新点.....................................................10
第二章 相关理论概述.................................................12
1 机制设计理论的缘起、发展与特点.................................12
1.1 机制设计理论的缘起和发展...................................12
1.2 机制设计理论的特点.........................................12
2 机制设计理论的核心概念.........................................13
2.1 激励相容概念和显示原理.....................................13
2.2 信息机制设计理论...........................................14
3 机制设计的步骤.................................................14
第三章 原系统分析...................................................17
1 原系统运行的背景环境分析.......................................17

1.1 我国电子商务发展环境不断成熟...............................17
1.2 电子商务代运营市场不断发展.................................20
2 原系统运行的问题分析...........................................21
2.1 传统企业发展电子商务面临诸多问题...........................21
2.2 传统企业解决电子商务发展问题的路径选择.....................22
2.3 传统企业与电子商务代理商间的委托代理问题...................22
第四章 新系统机制模型构建...........................................25
1 新系统设计的基本目标和原则.....................................25
1.1 新系统设计的基本目标.......................................25
1.2 新系统设计的原则...........................................25
2 激励组合模型...................................................25
2.1 激励组合模型的假设及构建...................................25
2.2 激励组合模型的分析.........................................27
第五章 基于新系统的激励机制设计.....................................30
1 报酬激励的设计.................................................30
2 绩效考核激励的设计.............................................31
3 声誉激励的设计.................................................37
4 政府对新系统顺利运行的环境保障.................................39
第六章 研究结论与展望...............................................42
1 研究结论.......................................................42
2 研究不足及展望.................................................43
参考文献............................................................44
在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果......................48
上海市企业电子商务应用状况调查问卷..................................49
致 谢...............................................................54

第一章绪论

本章首先介绍了本研究的背景和意义，以及国内外研究现状，然后对本文的

主要概念进行界定，提出本文的研究思路和创新点。

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

改革开放以来，我国经济取得了举世瞩目的成就，同时也面临着诸多挑战。

其中产业结构失调问题尤为严重。在全球金融危机、企业生产成本增加、自主创

新能力低下的背景下，以简单加工生产制造业为主的产业结构，和“两头在外，

中间加工”的经济发展模式已经不能适应我国经济健康快速发展的要求，必须实

现快速平稳的调整和转变。因此，如何设计出一条正确的产业升级转型路径，引

导企业实现平稳升级和转型，已经成为摆在我国经济发展道路上一个亟待解决的

难题。

十八大报告明确指出：“我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。

我们要准确判断重要战略机遇期内涵和条件的变化。变压力为动力，化挑战为机

遇，坚定不移推进全面建设小康社会。”同样对设计出一条正确的产业升级转型

路径，引导企业实现平稳升级提出了要求。

从全球经济发展及其趋势来看，我们必须清醒地认识到随着互联网技术的广

泛应用，传统市场已经分化为实体市场和虚拟市场，传统经济演化为实体经济和

虚拟经济。两个市场、两种经济形态并存的局面将成为未来世界竞争的主要格局

[1]。2011 年美国零售电子商务交易额（retail e-commerce sales）达到 194.3 亿美元，

比2010 年增长16.1%，已占到美国社会全部零售额的 4.6%；欧洲电子商务市场

总值约为2460 亿欧元；日本电子商务普及率更高，有 80%的网民有过网络购物的

经历。1电子商务已经成为主要发达国家增强经济竞争实力，赢得全球资源配置优

势的有效手段。

从我国经济发展现状来看，在全球金融危机的背景下，我国对外贸易增长乏

力，我国经济增长和产业转型升级的主要动力在于扩大内需、开拓国内市场。而

电子商务作为一种新型的商务模式已经成为降低成本、提高效率、拓展市场和创

新经营模式的有效手段，成为满足和提升消费需求、提高产业和资源的组织化程

度、转变经济发展方式的重要途径，对于优化产业结构、支撑战略性新兴产业发

展和形成新的经济增长点产生了重要作用2。

1 中华人民共和国商务部.中国电子商务报告（2010-2011 年）[M].北京：清华大学出版社，2011（05）：14-

24.

2 中国人民共和国工业和信息化部.电子商务“十二五”发展规划. [R/OL](2012-03-27) [2012-10-1]. 中国人

民共和国工业和信息化部网站：http://www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11293907/

n11368223/14527814.html

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摘要：

机制设计理论在传统企业与电子商务代理商间的应用摘要随着现代信息科技技术的发展，电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，全球网络经济已经基本形成，电子商务的发展和应用改变了传统实体市场的交易模式和市场结构，出现了一个有别于传统市场的虚拟市场。发展至今，电子商务的市场份额已经逐渐扩大，成为了市场经济中不可缺少的一个部分，成为国家增强经济竞争实力，获得全球资源配置优势的最有效的手段之一。传统企业必须抓住电子商务快速发展的历史机遇，积极和电子商务代理商合作，利用机制设计理论提高合作效率，实现产业的优化升级，提高国际竞争力。本文研究机制设计理论在传统企业与电子商务代理商间的应用，针对我国目前传统企业触网难的...

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