人大硕士毕业论文
目录
摘要...........................................................................1
ABSTRACT.......................................................................2
第一章 绪论....................................................................5
1.1 本文的研究背景..........................................................5
1.2 国内外研究综述..........................................................5
1.3 本文的主要研究内容......................................................6
1.4 研究方法和研究思路......................................................7
第 2 章 商业银行金融产品及其营销的理论基础......................................8
2.1 金融产品的概念和特点....................................................8
2.1.1 金融产品的概念....................................................8
2.1.2 金融产品的特征....................................................8
2.2 金融产品营销理论.......................................................11
2.2.1 生命周期理论.....................................................11
2.2.2 H- H 投资组合理论...............................................14
2.2.3 资本资产定价理论.................................................14
2.2.4 金融创新理论.....................................................15
2.2.5 行为金融学理论...................................................18
第三章 商业银行个人金融产品的差异性与营销策略.................................19
3.1 个人金融产品差异化营销与价值增加......................................19
3.2 基于多维尺度分析的银行个人金融产品差异性研究...........................20
3.2.1 研究方法.........................................................20
3.2.2 研究对象及数据的获取.............................................23
3.2.3 实证分析.........................................................24
3.3 金融产品差异性营销策略.................................................27
第四章 商业银行个人客户消费行为与营销策略...................................29
4.1 影响银行客户消费行为的因素.............................................29
4.2 银行客户的消费决策过程.................................................30
4.2.1 银行客户购买行为模式.............................................30
4.2.2 银行客户的决策类型...............................................31