论传媒在社区文化建设中的作用
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论传媒在社区文化建设中的作用
摘要
建设和谐社会，树立科学发展观，实现上海城市的新发展，必须全面提高整个社会成员的
整体素质和文明程度，社区作为构成社会的基本单元，是城市的细胞，是两个文明建设的基点，
是上海发展的重要载体和依托，而社区文化的发展状况则是评价上海城市文明程度和生活质量
的基本尺度。城市社区文化建设对社区稳定发展、提高社区综合竞争力、提高社区居民素质具有重
要作用。
本文就此分析了传媒与社区文化建设中的作用，首先对传媒与社区文化的基本理论进行详
尽的分析，支持了目前我国社区文化的发展现状，然后以上海周家桥社区为对象研究了社区文
化建设运用传媒情况，并指出了在应用传媒过程中存在的问题，最后分析了不同传媒在社区文
化建设中的作用。
关键词：社区文化，传媒，文化建设
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Abstract
Building a harmonious society and establish a scientific concept of development, to achieve new
development in Shanghai city, we must comprehensively improve the overall quality of the whole
members of society and civilization, the community as constituting the basic unit of society, is the city
of cells, is the basic point of two civilizations, Shanghai is an important carrier of the development and
support, and community cultural development is the evaluation of Shanghai urban civilization and life
quality of the basic scale. Community cultural development and stable development of the community
to improve the comprehensive competitiveness of the community to improve the quality of community
residents have an important role.
In this paper this analysis of the media and community cultural development role, first to the media
and community culture, the basic theory of a detailed analysis to support the current of community
cultural development situation, and then to Shanghai Zhou bridge community object of the Community
Cultural Development Application media, and pointed out that the media in the process of application
problems, the last of the different culture media in the role of the community.
Keywords: community culture, media, culture
目录
摘要.....................................................................................................................................................1
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Abstract.............................................................................................................................................2
引言.....................................................................................................................................................4
一、传媒与社区文化的基本理论....................................................................................................5
（一）社区传媒概述.................................................................................................................5
（1）社区传媒...................................................................................................................5
（2）社会大众传媒...........................................................................................................6
（二）社区文化概念.................................................................................................................6
（二）社区文化的发展现状....................................................................................................6
（1）城市社区人文环境得到较大改善..........................................................................6
（2）城市社区文化观念不断更新..................................................................................7
（3）城市社区文化建设走向有序..................................................................................7
二、社区文化建设运用传媒情况....................................................................................................8
（一）传媒运用的主要过程....................................................................................................8
（1）萌芽期：注重社区内部传媒资源运作..................................................................8
（2）形成期：借助专家名人和外部媒体力量..............................................................9
（3）成长期：内外传媒并重，加大网络宣传力度......................................................9
（二）传媒运用存在的问题..................................................................................................10
（1）自有媒体的投入与产出比率过高........................................................................10
（2）外借传媒利用率较低.............................................................................................11
（3）社会大众传媒冷热不均.........................................................................................11
三、不同传媒在社区文化建设中的作用分析..............................................................................13
（一）社区民生节目...............................................................................................................13
（二）社区报纸的作用...........................................................................................................13
（三）社区网络的作用...........................................................................................................13
（四）社区电子屏、黑板报的作用......................................................................................14
结论...................................................................................................................................................15
参考文献...........................................................................................................................................16
引言
城市社区建设是在政府能力有限和社会资本下降的双重背景下出现的，其实质是社区资源
和社区力量整合的过程。即，将社区中所有资源、所有力量整合在一起，形成合力来共同建设社
区，发展社区自治，形成政府、基层组织与居民通力合作的局面。发展社区文化，不仅能够很好
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地满足“社区人”的精神需求，培养他们对社区的认同感和心理归属感，而且也会为社区建设
本身的发展提供强有力的文化支撑。因此，社区文化的产生和发展就成为历史的必然，在促进社
会主义文化事业大发展、大繁荣的过程中具有不可忽视的作用。
上海的社区文化建设已有一定的基础，经过多年的努力，上海的社区文化建设已经走在了
全国的前列。随着“十一五”规划中新一轮发展目标定位于建设世界城市，构建实力与福利兼顾
的国际大都市，上海不仅要有国际一流的文化设施，也需要通过加强社区文化建设，满足上海
市民的文化需求，切实提升“软实力”，使之与国际大都市的要求相匹配。但在发展社区文化的
过程中，在策划用于满足居民精神文明生活的产品开发时，仍遇到了多种矛盾与困难。因此，分
析研究上海城市社区文化资源开发的一系列问题，对更好地建设上海国际大都市，打造本土文
化具有重大现实意义。
一、传媒与社区文化的基本理论
文化与传播是互动的、一体的，没有文化的传播和没有传播的文化都是不存在的。特别是传
播对文化的形成和发展影响不仅是持续而深远的，而且是广泛而普遍的。社区文化的形成和发展
同样与传媒运作息息相关。社区文化离开了传媒，就好似无水之鱼，终将走向消亡。在社文化的
发展过程中，传媒已经扮演着举足轻重的角色。
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（一）社区传媒概述
传媒，即指传播媒介。传播是个人或群体主要通过符号形式向其他个人或群体传递信息、观
念、态度或情感。媒介是传播赖以进行的工具性物质实体。目前，传播媒介表现形式从广义上分为
传统媒体和新媒体两大类。传统媒体主要指大众媒体，包括报纸、杂志、广播、电视等。新媒体是
新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括网络、手机短信、移动电视、触摸媒体等。
现代社区，传媒随处可见。如：社区报、宣传栏、电子显示屏、户外广告屏、楼宇移动电视、网
站等等。社区的传播媒介类型相对于传媒学术界概括的类型侧重有所不同。社区的传媒形式更细
化、多样化、小众化和局限性，不可能覆盖所有传播媒介，且各社区所拥有的传媒资源不均一，
采用的形式也多种多样，没有统一的范围和模式。
（1）社区传媒
社区传媒是一种小范围内传播和沟通讯息的媒介，和一般媒体最大的不同在于社区传媒只
针对某一特定区域及对象发行，而社区传媒的内容及焦点也着重在该特定区域内所发生的事情。
按所属性质分类，又可将社区传媒分为自有传媒和外借传媒。
所谓社区自有传媒，本文是街道自己创建、管理、使用的传播媒介，所有权是属于街道的，
是完全为本社区服务的。
社区报刊。街道委托社区文化中心办理的报刊，每月一刊免费向社区居民和单位发放，提高
社区文化的宣传效力。宣传橱窗。每个小区都有一定数量的宣传橱窗，主要由街道宣传科和各居
委会负责定时更新宣传版面和内容。社区文化中心信息墙。街道在社区文化中心专门开辟了文化
信息墙，及时发布最新文化活动信息，此外还配有电子屏，滚动播放文化菜单。社区官方网站。
街道现自主拥有社区网站，由街道信息办负责技术维护和监督管理，各职能科室和居委会负责
信息更新发布及与居民互动交流。
所谓外借传媒，本文是指街道没有所有权，是借用外来的传播媒介而为本社区宣传服务的 ，
即不求所有，但求所用。街道大多只有使用权，而没有控制管理权，是需要与管理方加强合作与
协调。
小区电子显示屏，这些显示屏大多是由小区物业所有，仅有 3个小区的电子显示屏是由街
道出资购买，全权负责。户外广告屏。近年来，市、区政府等有关部门与广告公司合作，在社区内
免费设置户外广告屏。小区非官方网站。近年来，新建商品小区内纷纷建起了小区网站或论坛，
一开始大多由房产开发商提供的，比如焦点房产旗下拥有上海数百个小区论坛。
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摘要：
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论传媒在社区文化建设中的作用摘要建设和谐社会，树立科学发展观，实现上海城市的新发展，必须全面提高整个社会成员的整体素质和文明程度，社区作为构成社会的基本单元，是城市的细胞，是两个文明建设的基点，是上海发展的重要载体和依托，而社区文化的发展状况则是评价上海城市文明程度和生活质量的基本尺度。城市社区文化建设对社区稳定发展、提高社区综合竞争力、提高社区居民素质具有重要作用。本文就此分析了传媒与社区文化建设中的作用，首先对传媒与社区文化的基本理论进行详尽的分析，支持了目前我国社区文化的发展现状，然后以上海周家桥社区为对象研究了社区文化建设运用传媒情况，并指出了在应用传媒过程中存在的问题，最后分析了不同...
作者：朱铭铭
分类：高等教育资料
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时间：2024-09-20
