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一、2016 年农业电商十大趋势分析
1、政府会继续加大对农村(农业、农产)电商支持
过去几年农村电商由于基础设施跟不上，一直是靠市场自发的力量在主导
发展，这些年来通过地方上的积极实践，积累了很多经验和样本，也让政府调
研有了足够的参考，出台相关政策和文件的时机也愈发成熟，所以才出现了一
段时间内连续推出政策的情形。
多位专家表示，中央针对一个较为细分的涉农领域如此连续的抛出扶持意
见和政策在过去是较为罕见的，也显示了当前政府对现阶段大力发展农村电商
的决心和思路，而新的一号文件也有可能继续就此着墨，可能会推出更大的动
作。
2、移动端会持续发力，去中心化进一步明显
虽然农村网民数量增长快速，但由于我国各地农村经济发展水平不一。农
民电脑操作水平有限，信息公路“最后一公里”的问题在农村还是特别突出。
随着手机在我国的普及，农村手机数量也有很大的增长。手机的普遍和简便的
操作优势，为解决农村信息“最后一公里”问题带来信息的契机。
3、农业新媒体营销将继续爆发，会产生一批有影响的农业自媒体、自明星
随着科学技术的发展，以手机、微博、微信、互联网等新媒体推广形式在
消费者圈子里流传开来，它突破了传统的农业科技推广方式，摒弃了以往菜场
买菜，电话沟通的形式，自媒体的运用，是农业人的福音，未来的农业商机尽
在于此。
4、区域性、协会的力量会在农业“互联网+”中发挥更大作用
农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠。随着经济
和社会的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，随着区域化电商的发展，
也使其越来越有效率。农产品电子商务交易中有通过平台建设，进行专业化分
工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专
业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题，
其业务也越来越区域化。
5、农业复合型业态将成为新常态和新模式
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作者：刘一轶
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