xx陶艺生活馆商业策划书

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3.0 刘一轶 2025-01-09 5 4 144.86KB 23 页 10积分

侵权投诉

* 一、计划摘要..............................3

* 二、项目介绍..............................3

* 三、战略规划..............................5

* 四、创业组织结构..........................8

* 五、产品服务..............................9

* 六、市场预测..............................10

* 七、营销计划..............................11

* 八、项目发展计划..........................13

* 九、财务规划...........................13

* 十、风险与退出............................19

一、计划摘要

随着物质生活水平的不断提高，人们开始追求精神生活，尤其在这

个追求时尚、独特、新颖的时代，年轻人喜欢标新立异，与众不同，人

们不满足于工业化产品的千篇一律，不满足于百货公司里现成商品，

越来越多的人喜欢自己动手做一件想要的 DIY 产品，泥吧---陶艺生活

馆以 DIY 手工制作和陶艺成品销售为主营业务，与一般的小店不同，手

“工坊提倡 DIY”，其卖点不是产品本身，而是制造产品的过程。对消费

者来说，是将自己的创意变为现实，体验创作的快乐。同时以陶类的饰

品、日用器具、家居用品主要品；以体售和网为产实销络销售为主要营

销渠道，增加销售额；同时要从质量、数量、服务和原材料等方面着

眼，制定具体的发展规划，并逐步实行，争取树立品牌形象；在原材料

的选用方面，选择绿色环保无污染的材料；在组织管理方面，实行人员

的优化配置，发挥团队的合作精神，使企业稳步发展、走向成功；在财

务方面，店面处于起步阶段，资金主要投入到店面租金、装修、原材料

及技术设备的购买、工资、宣传等方面，使企业资金正常运转。将以上

内容有计划、有步骤的实行，最终使企业成功抢占市场份额。

二、项目介绍

（一）、主营产业：以服务业为主,目的在于丰富人们的业余生

活，增强动手能力。

（二）、主营产品：陶制饰品（如手机挂件、手链、项链等）、

日用器具（如餐具、陶瓷杯、茶具等）、小工艺品、家居用品(如花

瓶、台灯等),艺术收藏品及其他的各种模型。

（三）、项目竞争优势：目前市场上更多的是直接出售陶制品的成

品，无法足人陶制品形状、色等的需求，也无法了解制作的满们对颜

流程。而*** DIY 优势在于：

*** DIY 竞争优势采取SWOT 分析法

S(长处)

1.同类型的店面少,竞争力小,市场空缺

大

2.把自己的想法、创意融入到产品中

3.中国古典文化，受到现代人欢迎

4.项目环保，属于绿色消费

W(弱点)

1.国内整体技术不是很纯熟

2.优良陶土资源有限

3.整个行业处于起步阶段，市场形势不

稳定

O(机会)

1.大学生，国家的支持力度高创业

2.市场上关于陶艺品手工制作的专营

店少

3.青少年人群较多，是一个比较大的消

费群体

4. “ ”顺应近几年流行的中国风

T(威胁)

1.消费人群虽多，但不确定，容易转移

目标

2.相似产品少，但同行多，竞争激烈

3.行业在起步阶段，可积累的经验教训

少

通过以上分析，竞争优势主要体现在：

1、市场上同类型的企业比较少，大部分都是直接销售成品，没

有自己动手做陶艺品这一环节，有很大的市场空缺，是一个非常有潜

力的项目；

2、可以把自己的想法创意融入到产品中，在满足消费者物质需

求的基础上满足其精神需求。

3 、制作陶艺品的过程，发挥了人们的想象力，锻炼其动手能力，

同时，制作陶艺品的过程可以修身养性，是一种比较高雅的艺术。

4、***可以满足消费者的好奇心理，让他们了解并体验制陶过

程，还向大众普及了制陶的基本知识，增加了人们的艺术修养。

5、从古至今，陶文化始终熏陶着人们，该项目可以让大家更加

贴近中国传统文化，发扬精湛的陶艺术，弘扬中华民族伟大的智慧结

晶。

6、该项目非常环保，利用现有的资源加工，不需使用各种化学

物质，更不会释放有害气体，是一种绿色健康的消费。

（四）、项目所处阶段的基本情况：

项目目前处于初级阶段，在实际经营中，要借鉴经验；在经

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