报网融合背景下都市报网络文本特征及传播效果研究——以《新民晚报》为例

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3.0 侯斌 2025-01-09 7 4 2.91MB 80 页 15积分

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摘要

随着数字技术与互联网的发展，以网络媒体为代表的新媒体蓬勃发展。这为

传统媒体尤其是报纸媒体的发展带来机遇的同时也带来了巨大的冲击和挑战。不

同媒介间的边界逐渐模糊，媒介融合成为趋势。作为传统媒体的代表，报纸媒体

和报业集团率先开始了报网融合的探索。目前报纸的网络化已经成为一种普遍现

象。然而，报网融合的效果值得关注。本文从传播内容网络文本的角度出发，探

索报网融合过程中网络文本的传播效果，从理论上来说拓展了传播效果理论的应

用范围，为媒介融合理论提供实证的证明；从现实上来说为报纸媒体的科学有效

转型提供了建议。

本研究以《新民晚报》为案例研究都市报的网络文本的特征和传播效果，主

要从微博和其他网络媒介两大部分展开，各自研究网络文本的特征和效果。在微

博平台上，由于发展成熟、受众数量较大，分析样本充足，故采用内容分析法开

展研究。根据相关理论和前人研究的经验，将网络文本用文本来源、主题、形式

和语言风格四个指标在微博中统计数据，将传播效果用转发数、评论数、评论时

间和点赞数予以考量。并在专业统计分析软件中分析其差异性和相关性。在其他

网络媒介中，考虑到受众样本获取的难度，选择深度访谈法用半结构式的访谈调

查受众对网络文本的认知、态度和行为，以推断网络文本的特征和效果。

经上述过程的研究，本研究获得了关于网络文本特征和传播效果的一般结

论。网络文本在内容上更加注重生活化和服务性，在形式上呈现多样性，在语言

上表现为口语化和简单化。文本来源、主题、形式和风格对传播效果均有影响，

但程度不一。来源上互动性强原创的特色内容的传播力较强，主题上受众仍旧偏

好新闻性和可读性强的文本内容，形式上图片的添加可增加传播效果但并非是越

多媒介形式效果越佳，风格上网络语言和本地方言对传播效果影响较大，而网络

表情影响平平。

本研究通过个案研究得出都市报网络文本及传播的一些结论，为都市报的网

络化转型提出相应对策，同时也为其他传统媒体的网络化转型提供建议。

关键词：报网融合都市报网络文本特征传播效果

ABSTRACT

As the development of digital technology and Internet, new media especially online

media develop rapidly, which brings chances as well as tremendous impact and challenges

for traditional media. The boundaries between different media becomes blurred, media

convergence has become a trend. As the representative of traditional media, newspaper

and its newspaper group first began to explore the newspaper network integration.

Currently, the network transformation of newspaper has become a common phenomenon.

However, the effect of the integration need more attention. From the perspective of

communication content, this article try to discovery the integration effect of online text

in the process of newspaper network integration. It can expand the applications range of

communication effects theory, at the same time provide advices for newspaper to

transformation scientifically and effectively.

This article takes Xinmin evening news for example to study the online text features

and communication effects of city news. It will begin from two parts that is from

microblog and other kinds of online media. Content analysis method will be used in

microblog research because of the considerable number of audiences and adequate

samples of microblog. Four dimensions will be used to measure online text, means the

source, subject, form and style of online text, while forwarding number, reviews,

comment time and the number of Like to communication effects. Then we will analyze

these data in SPSS to know their correlation. The second part is in other kinds of online

text. In-depth interviews will be used because of the difficulty to reach related audience.

The features and effects will be inferred and summarized from the interview about

cognition, attitude and behavior in other kinds of media.

After these studies above, some general conclusion can be drawn about online text

and its communication effects. There are some common features on online text. It pays

more attention to offer service, shows diverse forms colloquially. What’s more, the source,

subject, form and language style all have effects on communication, but in different

degrees. Firstly, interactive original content has superiority in communication. Secondly,

those one with more readability gain more feedback. What’s more, multimedia elements

such as pictures contributes to the effects as well as network language and local dialect,

but more doesn’t mean better.

This article draws some regular patterns about online text and communication

effects through content analysis and in-depth interviews. I hope that it can offer some

advices and helps for the internet transformation of city news groups and all traditional

media.

Key Word：Newspaper and network integration, city news, online text

feature, communication effects

中文摘要

ABSTRACT

第一章绪论 .........................................................1

1.1 研究缘起与研究意义 ............................................ 1

1.2 研究思路与论文结构 ............................................ 2

1.2.1 研究思路 ................................................. 2

1.2.2 论文结构 ................................................. 3

1.3 本研究的关键词界定 ............................................ 5

1.3.1 报网融合 ................................................. 5

1.3.2 都市报 ................................................... 6

1.3.3 网络文本特征 ............................................. 7

1.3.4 传播效果 ................................................. 8

1.4 研究方法 ...................................................... 8

1.5 本文的创新之处 ................................................ 9

1.6 本章小结 ..................................................... 10

第二章文献综述 ......................................................11

2.1 报网融合研究现状 ............................................. 11

2.1.1 媒介融合 ................................................ 11

2.1.2 从报网互动到报网融合 .................................... 11

2.2 网络文本及其特征研究 .......................................... 14

2.2.1 网络文本研究 ............................................ 14

2.2.2 网络文本特征研究 ........................................ 15

2.3 传播效果研究 ................................................. 16

2.3.1 传播效果研究沿革 ........................................ 16

2.3.2 报网融合背景下的传播效果研究 ............................ 17

2.4 本章小结 ...................................................... 18

第三章《新民晚报》的报网融合之路 ...................................20

3.1《新民晚报》溯源与发展 ........................................ 20

3.2《新民晚报》新媒体化转型历程 .................................. 20

3.3 本章小结 ...................................................... 21

第四章相关理论及研究框架 ...........................................22

4.1 网络文本相关理论及研究框架 .................................... 22

4.1.1 网络文本相关理论 ........................................ 22

4.1.2 网络文本的测量 .......................................... 23

4.1.3 网络文本研究模型 ........................................ 27

4.2 传播效果的相关理论及研究框架 .................................. 28

4.2.1 传播效果相关理论 ........................................ 28

4.2.2 传播效果的测量 .......................................... 30

4.2.3 传播效果的研究模型 ...................................... 32

4.3 本章小结 ...................................................... 34

第五章新浪微博平台网络文本特征及传播效果研究 .......................35

5.1 研究问题 ..................................................... 35

5.2 研究方法及研究平台 ........................................... 35

5.2.1 研究方法 ................................................ 35

5.2.2 研究平台 ................................................ 35

5.3 数据收集与统计 ............................................... 36

5.3.1 数据收集方法 ............................................ 36

5.3.2 数据统计方法 ............................................ 36

5.4 数据分析与结果 ................................................ 36

5.4.1 网络文本特征分析 ........................................ 37

5.4.2 新浪微博网络文本传播效果分析 ............................ 43

5.5 本章小结 ...................................................... 51

第六章其他网络媒介文本传播效果研究 .................................53

6.1 研究问题 ..................................................... 53

6.2 研究方法 ...................................................... 53

6.2.1 深度访谈法 .............................................. 53

6.2.2 方法适用性 .............................................. 53

6.2.3 访谈架构 ................................................ 53

6.3 样本选取 ...................................................... 55

6.3.1 访谈对象 ................................................ 55

6.3.2 访谈方式 ................................................ 55

6.4 研究结果及分析 ............................................... 55

6.4.1 研究对象基本情况 ........................................ 55

6.4.2 其他网络媒体文本特征 .................................... 56

6.4.3 其他网络媒体文本传播效果研究 ............................ 58

6.5 本章小结 ...................................................... 64

第七章研究结论与对策建议 ...........................................65

7.1 研究结论 ..................................................... 65

7.1.1 网络文本特征 ............................................ 65

7.1.2 网络文本传播效果 ........................................ 66

7.2 对策建议 ..................................................... 67

7.2.1 都市报品牌运营 .......................................... 67

7.2.2 传统媒体转型 ............................................ 68

7.3 本文不足和进一步展望 .......................................... 69

7.4 本章小结 ...................................................... 69

附录 ................................................................71

参考文献 ............................................................72

在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果 ......................72

致谢 ................................................................76

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