XXX硬汉酒商业计划书范文

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3.0 刘一轶 2025-01-09 5 4 327.5KB 24 页 10积分
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目录
•第一章、摘要
•第二章、商标优势
•第三章、运作方案
•第四章、产品策划
•第五章、品牌策划
•第六章、价格策划
•第七章、广告策划
•第八章、渠道策划
•第九章、销售策划
•第十章、公关策划
•第十一章、财务预算
第一章、摘要
• 充分利用现代社会人们对纷乱思潮和媚俗文化的反感情绪，挖掘
社会大众对强硬文化态势回归的渴望。
• 联姻知名白酒企业，挖掘当前“醉驾新规”对白酒行业冲击而产
生的机遇，提出“在家喝酒、健康饮酒”的饮酒新风尚，开发出以弘
扬男性“硬”文化和家文化的“硬汉酒”。
• 通过“硬汉系列电影”“中国硬汉大赛”等系列公关活动，激发
硬汉文化的强势回归，并借助此文化之势，使硬汉系列电影、中国硬
汉大赛成为品牌文化栏目，并实现独立运营。
• 以硬汉为主题商业元素，将硬汉酒、硬汉电影、中国硬汉大赛打
造成为“硬汉商业三角”，三个主体相互促进、共赢发展。
• 硬汉酒定位为功能保健酒，营销模式上可紧盯小瓶装劲酒，誓以
打破劲酒垄断地位，做保健酒第一品牌为己任，力争实现五年内独立
上市的商业宏图。
第二章、商标优势
一、商标文化优势：
• 几千年人类的发展史证明，人们普遍希望社会秩序和生活秩序能被一种强大的力量
支配，物竞天择、适者生存，喜欢强者是生物界的普遍规律，每一种生命都会对身边的
强者产生敬畏和仰慕，而硬汉就是人类中强者的典范。
• 自古以来，酒就是硬汉的伴侣，因为世间有了硬汉，酒的世界才有豪情万丈，因为
有了酒，硬汉们的人生里才有了侠骨柔情。
• 2008 年底，一部由刘烨、黄秋生、孙红雷、于荣光等众多明星联袂出演的动作大
片《硬汉》横空出世，一刹那，中国人埋藏在心底的硬汉热情被瞬间唤醒，有网民甚至
将2008 年11 月8 日硬汉上映日称为中国硬汉日。
• 2011 年4月1 日，由成龙和中影集团投资，由《硬汉》原版人马创作的《硬汉
2》隆重登场，电影上映后，很快得到了一致好评，短短三天票房即突破1000 万，目
前票房已达 5000 万，毫无疑问，《硬汉 2》赚钱已无悬念。
• 《硬汉》导演丁昇表示，只要赚钱就会筹拍续集，中影集团总裁韩三平也表示，希
望将《硬汉》系列电影打造成中国的《佐罗》，因此可以肯定地说，《硬汉》电影将继
续硬下去。
• 《硬汉》电影的持续拍摄，以及社会大众对“强硬”文化的呼唤，必将在不久引爆
人们心中对“硬汉”文化的推崇和渴求。“中国硬汉大赛”以及“硬汉排行榜”必将顺
理成章地出现。
• 以上文化因素将为“硬汉”酒的推广打下良好的市场基础和文化铺垫。
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作者：刘一轶 分类：行业资料 价格：10积分 属性：24 页 大小：327.5KB 格式：PPT 时间：2025-01-09

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