保健食品有限公司商业计划书

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3.0 刘一轶 2025-01-09 5 4 97.5KB 26 页 10积分

侵权投诉

摘要------------------------------2

第一部分产品---------------------7

第二部分行业及市场情况-----------11

第三部分研究与开发-----------------------13

第四部分产品制造-----------------15

第五部分营销策略-----------------20

第六部分组织管理-----------------24

第七部分电子商务网站建设-------29

摘要

XX 保健食品有限责任公司：一期建设投资 500 万。厂区位于北京市大兴工

业园区，占地面积 2000 平方米。公司成立初期主要从事 b-胡萝卜素系列保健糖

果的生产与销售，随着公司业务的发展将不断投资研发适应市场需求的新一代

保健食品。

目前，国际保健食品市场消费额每年以 15%--30% 的速度增长。２１世纪

中国人的生活消费结构由温饱型向小康型并向富裕型转变，人们会更注重食品

的营养成分。对功能性保健食品的需求也会逐步增长。中国是糖果的生产和消费

大国，每年销量达到 55 万吨，世界排名第三。但中国糖果产品长期以来存在同

质化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到的利益点。营养与健

康类糖果已成为发展的一大趋势，其中一个最明显的主题就是富含维生素的糖

类休闲食品。

公司首推的 b胡萝卜素系列保健糖果将以其独特的配方与外观设计领导糖

果类产品发展的潮流。与产品的功效相适应，我们的目标消费群体主要定位于广

大的计算机用户、视力下降者以及具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者

另外本公司产品一律实行网上销售，这将使产品的固定成本大大降低，从而获

得同行业生产厂家所无法达到的高利润。

公司第一年将获利 3000 万，并每年以高于 80% 的速度增长。预计第三年净

利润将超过亿元。

公司成立初期将实施电子商务 BtoB、BtoC 系统，OA 系统以及生产线的自

动监控系统等。并在以后的几年里不断完善财务系统、ERP 系统、SCM 系统、

CRM 系统等，这些系统能有机地整合在一起实现信息共享、业务流程的完全自

动化。

第一部分产品

本公司主要生产 b-c 系列保健糖果。随着公司的发展将致力于开发多种适应

市场需求的保健食品。

产品背景

目前的保健食品中，b胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加剂，以 b 胡

萝卜素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊，片剂等类型，而 b-c 饮料类，

粉剂类，糖果类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。目前，随着科技的发展

食品研发能力的增强，以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需

求的增长，要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品“食物

链”上移：从生产普通产品，差异化产品，增值服务到客户体验，转型的体验

{客户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体

验。）

从糖果行业发展历程来看:中国糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。

厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到新的利益点。营养与健康类糖果已成为

发展的一大趋势，其中一个最明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品。

产品优势：

首先，领导糖果类产品发展的潮流。营养与健康类糖果以其功能性与独

特性将越来越受到消费者青睐。

其次，产品独特的配方与功效。本公司产品以具有强大功能的 b-c 为主

要原料，在保健食品行业中实处领先地位，在保健糖果业中更是填补空

白。这一产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率。产品可治疗

维生素 A缺乏症，缓解眼睛疲劳，防治多种眼睛疾病，近视。防老抗衰

防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。提高免疫力。

第三，产品独特的外观设计。本公司将非常重视产品的包装设计，独特

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