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3.0 高德中 2025-01-09 5 4 125.93KB 29 页 10积分

目    录
项目简介.............................................................................................................................................1
一、市场分析.....................................................................................................................................2
（一）企业背景分析..............................................................................................................2
（二）市场状况分析..............................................................................................................4
（三）产品状况分析..............................................................................................................4
（四）竞争对手分析..............................................................................................................5
（五）xx 市都市农业长廊规划...........................................................................................10
二、开心农场项目 SWOT 分析......................................................................................................12
（一）现状分析....................................................................................................................12
（二）项目 SWOT 分析.......................................................................................................12
三、营销战略选择与分析...............................................................................................................14
（一）文化营销定位策略....................................................................................................15
（二）差异化的都市农业产品策略....................................................................................16
（三）差别定价策略............................................................................................................17
四、品牌宣传策略...........................................................................................................................18
（一）品牌现状....................................................................................................................18
（二）品牌定位....................................................................................................................19
（三）宣传策划....................................................................................................................19
（四）活动策划....................................................................................................................20
五、活动时间安排...........................................................................................................................20
（一）准备阶段：（6月1日—30 日）.............................................................................21
（二）实施阶段：（7月1日—2010 年8月16 日）.......................................................21
六、费用预算...................................................................................................................................21
（一）报纸广告....................................................................................................................21
（二）宣传单页....................................................................................................................21
七、管理控制...................................................................................................................................21
八、财务分析...................................................................................................................................24
附：关于 xx 开心农场项目的调查问卷.........................................................................................26

项目简介

绿色有机食品农场项目是一个休闲、娱乐、观光、教育、餐饮于一体的自娱

自乐、自耕自种的综合性休闲生态园。

农场计划占地 10 余亩（后期达到 30 亩），其中对外租赁 5 亩，将大块

土地分割为同等面积而每块土地形状各不相同，给顾客全新的独一无二的概

念。顾客可在自己的土地上种植自己喜爱的瓜果、蔬菜及花草等各种农作物，

让市民拥有自己的土地，在成熟的季节顾客可尽情的享受丰收的喜悦。剩余

15 亩建设生态园餐饮园、牧场（鸡鸭鹅猪舍）、蔬菜种植区。当顾客在自家的

土地中辛勤耕作后，当将自己的绿色无公害的果实带到自己家中或者送到餐

饮园厨师的手中，享受新鲜的美味一切的辛劳便会一扫而光，只剩下美味的

诱惑与丰收的快乐，另外我们还致力于绿色生态农场无公害蔬菜认购招募方案，

充分利用好电子商务平台实行每周两次的蔬菜配送，让每一位我们的客户都吃上自己种

的健康绿色无公害的蔬菜，这便是我们创建生态农场的目的所在。在此之余，我

们设计在第二期土地规划中加大面积。

当前，各地政府在做城市规划的同时已经考虑到生态环境的需要，政府

在大力支持农业项目，以保证都市的绿化、生态环保等要求，而且消费者可

以亲身体验农业种植的快乐，自己的劳动果实更绿色、更环保、更健康、更放

心。在这种形势下，加快发展步伐，建立特色都市农业种植将是各地都市发

展的必然趋势。

前言

随着市场经济的迅速发展和人民生活水平的普遍提高，城乡居民更加重

视自己的生活质量、健康状况，对于自己吃的蔬菜更加关注！许多加了激素

食品使正在成长的儿童加速了发展（性早熟）于是绿色蔬菜种植、生态园等

健康、绿色农业产品需求急剧增加，绿色无公害食品市场出现无限商机。从近

几年生活消费来看，越来越多的人更加的关注食品的安全更加注重生活质量，

市面上的许多蔬菜都是农药、激素都超过指标，发展绿色无公害农业种植必

然成为一种趋势。另外，消费者的非工作时间更长，农业休闲种植的机会更

多，追求看农业景点的观光旅游”逐渐转向“追求舒适静谧”为主要目的地

休闲种植，而且可以亲身体验种植的快乐，自己的劳动果实更绿色、更环保、

更健康、更放心。在这种形势下，加快发展步伐，树立品牌形象，建立特色绿

色无公害食品区域发展是必然趋势。

一、市场分析

（一）企业背景分析

1、项目概述

绿色无公害食品农场是一个集农业种植、养殖、绿色无公害食品销售、无

公害蔬菜配送等为一体的农业项目。农场就是一个生态循环系统，通过生物

之间的相生相克的规律减少农药的使用率。生产绿色无公害的食品为主。

农场计划推出四项主要的服务项目。第一项业务为种植业，顾客可以租

种本农场的土地，并在上面种植自己喜爱的蔬菜、水果、花卉等。工作闲暇之

余，可以到自己的小田地上耕种，成熟之时可以进行收割。如果工作繁忙来

不及照料自己的蔬菜的我们也可以帮你照料，只需收取一定的服务费。第二

项业务为电子商务绿色食品配送平台。招募 50 份无公害蔬菜配送份额，每份价值

2000 元。认购者自动成为本农场终身 VIP 会员（享受购买农场产品 9折服务）。VIP 会员

可以在认购期内每周享受到 2次配送绿色无公害蔬菜，供应次数为每年 80 次整，同时

VIP 会员还可以按市场价格9折购买农场内的其他农产品，比如鸡蛋、土猪肉、土鸡、蔬

菜。第三项服务为土鸡蛋、土鸡销售。第四项业务为绿色餐饮业务，每天10 桌。

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