大众高尔夫商业广告策划书

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3.0 侯斌 2025-01-09 4 4 42.5KB 15 页 10积分
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大众高尔夫商业广告策划书
高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显
的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。在打
入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划
是为了开拓更广阔的销售市场。我们选择了经济发达的苏州地区，苏
州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群
体。由于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划
的重点就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场 2%。
一. 市场分析
随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场
也日益火暴起来。进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费
市场进入了一个新纪元。但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持
续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高
的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。
二. 企业与产品简况
一汽 - 大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽
车股份公司、奥迪汽车股份公司及德国大众汽车 ( 中国 ) 投资有限
公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步
建设的现代化轿车工业基地。公司采用先进的技术和设备制造捷达、
奥迪、宝来、高尔夫系列轿车，现已形成年产超过 20 万辆整车、27
万台发动机、18 万台传动器的生产能力，同时实现部分整车、总成、
零部件的出口。
ïïïï高尔夫诞生的背景很独特：作为一款贺寿礼物，庆祝一汽
集团 50 周年华诞。高尔夫从内到外都堪称经典：设计工作全部都是
意大利乔治亚罗设计室操刀，在造型上代表着两厢家庭用。大众高尔
夫自1973年问世以来，累计产量已达到 2000 万辆，每年仅在欧洲
就销售 60多万辆，从而多次荣膺“欧洲最受欢迎的家庭轿车”称号。
高尔夫、借势大众在华根基，品牌优势明显。
三. 产品分析
1997 年ïï第四代高尔夫重新改进， 外形流畅动感，粗旷的线条
充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典
2002 年 6 月 25 日ïï第 21,517,415 辆高尔夫下线，超过了甲
克虫的生产量
2003年7月ïï高尔夫进入中国，一汽高尔夫 “出世”
2003年7月中旬ïï一汽高尔夫下线，并上市
产品的价格
型号：高尔夫 1.6 5 阀自动舒适型
价格：￥17.5 万元左右
功能：
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作者：侯斌 分类：行业资料 价格：10积分 属性：15 页 大小：42.5KB 格式：DOC 时间：2025-01-09

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