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3.0 陈辉 2024-12-05 4 4 10.19MB 118 页 10积分
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目录
1 执行概要.....................................................................................................................1
1.1 项目背景 1
1.2 项目介绍 1
1.3 公司简介 3
1.4 市场分析 3
1.5 营销策略 4
1.6 公司战略 4
1.7 投资与财务 5
2 项目背景.....................................................................................................................6
2.1 社会背景 6
2.2 行业分析 7
2.3 政策支持 10
2.4 创业基础 11
3 产品、品牌和商业模式...........................................................................................13
3.1 产品 13
3.2 品牌 18
3.3 商业模式 26
4 市场分析...................................................................................................................39
4.1 高端女装电商现状分析
4.2 高端女装消费者分析
4.3 竞争对手的分析
5 营销策略...................................................................................................................49
5.1 产品策略 49
5.2 渠道策略 50
5.3 价格策略 55
5.4 促销策略 57
5.5 移动电商 63
2
6 公司管理...................................................................................................................65
6.1 公司简介 65
6.2 公司战略 65
6.3 组织结构 66
6.4 人力资源 69
6.5 导师团队 71
6.6 人员培训与激励机制
7 投资与财务...............................................................................................................74
7.1 投资收益与风险分析
7.2 收入分析 78
7.3 成本费用预算
7.4 财务分析 87
7.5 项目融资说明
8 风险与防范...............................................................................................................96
8.1 存货风险与防范
8.2 管理风险与防范
8.3 财务风险与防范
8.4 外部客观风险与防范
附件 1:营业执照.......................................................................................................98
附件 2:税务登记证...................................................................................................99
附件 3:组织机构代码证.........................................................................................100
附件 4:组织机构代码证.........................................................................................101
附件 5:品牌证书.....................................................................................................102
附件 6:品牌证书.....................................................................................................103
附件 7:梁春晓老师访谈录.....................................................................................105
附件 8:产品图册.....................................................................................................108
附件 9:财务附件.....................................................................................................128
附件 10:生产委托合同...........................................................................................133
附件 11:国家级大学生创新创业训练项目结题证书...........................................136
附件 12:媒体报道...................................................................................................137
3
附件 13:店铺好评截图...........................................................................................143
4
图表目录
2-1 2012-2015 我国高端女装消费增速图表..........................................................8
2-2 我国高档女装市场具备良好的前景分析.........................................................8
2-3 我国高档女装市场具备良好的前景分析.........................................................9
3-1 香缇卡 2014 年秋冬新款.................................................................................14
3-2 加锐 2014 年秋冬新款.....................................................................................15
3-4 安婕蕾妮 2014 年秋冬新款.............................................................................17
3-5 凯蕾 2014 年秋冬新款.....................................................................................18
3-6 自有品牌注册证书...........................................................................................19
3-7 ***特芙品牌 LOGO.........................................................................................19
3-8 ***特芙 2014 秋冬新品..................................................................................22
3-9 ***特芙 2014 年冬季皮草首发款...................................................................22
3-10 进口彩绿金高端水溶蕾丝布料.....................................................................23
3-11 宝石蓝重工水溶蕾丝布料.............................................................................23
3-12 男装搜龙品牌注册证书.................................................................................24
3-13 销售品牌“芙蓉裳”展示.............................................................................25
3-14 公司下属三个电子商务平台.........................................................................26
3-15 O2O 电商模式................................................................................................27
3-16 传统消费模式和网络消费模式.....................................................................29
3-17 商业模式.........................................................................................................32
3-18 线上 3D 试衣间界面展示..............................................................................33
3-19 线上 3D 试衣间修改个人信息界面..............................................................34
3-20 线上 3D 试衣间网站版.................................................................................35
3-21 线上 3D 试衣间安卓手机版.........................................................................35
3-22 线上 3D 试衣间多个模特选择.....................................................................36
3-23 保存与分享搭配............................................................................................36
3-24 在线订购服装................................................................................................36
3-25 线下三维试衣间............................................................................................37
5
4-1 服装行业市场集中度.......................................................................................40
4-2 购买高端女装年龄阶段人群占比...................................................................41
4-3 购买高端女装人群消费层级占比...................................................................41
4-4 购买高端女装省份市人群占比.......................................................42
4-5 公司客户地域结构...........................................................................................45
4-6 公司客年龄结构...........................................................................................45
4-7 公司客年龄结构...........................................................................................46
4-8 公司客收入结构...........................................................................................46
5-1 ***特芙一号旗舰.....................................................................................51
5-2 三大销售平台展示...........................................................................................51
5-3 移动端店铺.......................................................................................................52
5-4 银泰百...........................................................................................................52
5-5 卖通平台展示...............................................................................................53
5-6 品牌百科名片...........................................................................................54
5-7 公司百科名片...........................................................................................55
5-8 展示...........................................................................................................56
5-9 展示...........................................................................................................57
5-10 展展示.........................................................................................................58
5-11 视觉营销分析.................................................................................................59
5-12 微博信平台.............................................................................................61
5-13 中国网购交易额 PC 端和移动端份额对比图..............................................63
6-1 第一阶段组织结构图.......................................................................................67
6-2 第二阶段组织结构图.......................................................................................68
6-3 三阶段组织结构图.......................................................................................69
7-1 资比...........................................................................................................75
7-2 股权结构...........................................................................................................75
7-3 动资金预算...................................................................................................76
7-4 2012 年与 2013 要营业指标....................................................................78
7-5 8销售情况折线图...............................................................................79
7-6 年度销售预测折线图.......................................................................................80
6
7-7 自有品牌占比...................................................................................................82
7-8 年度成本费用...................................................................................................83
7-9 年度英语成本...................................................................................................84
7-10 年度销售费用.................................................................................................85
7-11 年度管理费用.................................................................................................86
7-12 盈利能力分析.................................................................................................92
7-13 发展力分析.................................................................................................93
7-14 年度指标分析.................................................................................................93
4-1 传统高端女装领先品牌分析...........................................................................47
4-2 电子商务高端女装领先品牌分析...................................................................47
6-1 第一阶段部门设置...........................................................................................67
6-2 创业团队介绍...................................................................................................69
6-3 公司导师团队...................................................................................................71
7-1 初始资金用表...............................................................................................76
7-2 投资性数据汇总...................................................................................77
7-3 年度要营业指标......................................................................................78
7-4 2014 年前 8月主要营业指标......................................................................79
7-5 自有品牌与代理品牌要营业指标...........................................................80
7-6 年度销售预...............................................................................................81
7-7 自有品牌与代理品牌销售表...........................................................................81
7-8 自有品牌占比表...............................................................................................81
7-9 成本费用支...............................................................................................82
7-10 年度成本费用.........................................................................................83
7-11 2014 -2018 年营业成本要表..................................................................83
7-12 2014 -2018 销售费用预算表......................................................................84
7-13 2014 -2018 年管理费用预算表..................................................................85
7-14 产品员工工资预算表.....................................................................................86
7-15 销售员工工资预算表.....................................................................................86
7-16 管理人员工资预算.........................................................................................87
7-17 年度利润.....................................................................................................88
摘要:

1目录1执行概要.....................................................................................................................11.1项目背景11.2项目介绍11.3公司简介31.4市场分析31.5营销策略41.6公司战略41.7投资与财务52项目背景...................................................................................................................

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作者:陈辉 分类:高等教育资料 价格:10积分 属性:118 页 大小:10.19MB 格式:DOCX 时间:2024-12-05

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