我国原创文学网站赢利模式分析

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3.0 陈辉 2024-11-20 4 4 718.04KB 40 页 15积分

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第一章绪论

§1.1 研究背景与意义

§1.1.1 研究背景

自从互联网文化传入中国，发展到今天，在这个过程中，文学利用网络这样

一个传播的平台，尽情地展现了自己的姿态和魅力。网络原创文学在短短十多年

时间里，无论是按字数还是按篇计算，其原创文学作品已经远远超过当代文学 60

年在纸质媒体发表作品的总和。自 2000 年以来，网络原创小说的出版量(总印数)

每年大约以 25%的速度递增。

除了书籍之外，网络原创小说还衍生出诸如电视、

电影、电子游戏和动画等其他样式的文化产品。网络原创文学所爆发出的能量是

惊人的，而文化全球化，以及中国社会、经济、文化所发生的深刻变化，是网络

原创文学产生和迅猛发展的时代背景。自从互联网进入 Web2.0 以后，网络原创

文学发展日新月异，成为重要的文学载体，可以说网络原创文学已经成为文学的

急先锋。网络文化打破了传统意义人类空间的束缚，借助电子媒介得以更广泛的

流传。网络原创文学打破了时空界限，改变了传统的写作行为，阅读方式和交流

渠道。在传统文学作品的创作出版中，由于出版资源的限制等因素，只有一部分

人的作品能够实现出版。在这种情况下，大众需要一个更广阔、更互动的原创文

学作品发表平台。原创文学网站的产生使许多草根作者在这个广阔的写作平台上

了圆了自己的作家梦。网络原创文学的产生和发展是和文学网站紧密联系在一起

的，原创文学网站是网络原创文学发展的根本，而原创文学网站也随着网络原创

文学的繁荣而发展迅猛。

近年来，无论是原创文学网站经营者或是理论研究者都对原创文学网站的发

展前程十分关注。但是越来越多的原创文学网站在激烈的竞争中如何生存、如何

发展成为了亟需解决的问题。在如今的商业领域中，实现盈利是所有企业得以生

存和持续发展的根本，是共同面对的难题。我国原创文学网站都在努力探寻其赢

利模式，但大都处于各自为营的状况下，缺少系统的理论导向。在此背景下，本

文基于对我国原创文学网站发展现状的探讨，立足于经济学赢利模式五要素理论，

从利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障及利润家这五要素系统地对原创文学网

站的赢利模式进行具体分析研究，以求寻找出其基本规律，从而为原创文学网站

的持续健康发展，为数字出版产业赢利模式的探索提供资鉴。

§1.1.2 选题意义

对我国原创文学网站的赢利模式进行研究具有重要的理论意义和实践意义。

高瑞.盘点走过十年发展历程的中国新兴网络文学,中国新闻网，2009 年

我国原创文学网站赢利模式分析

首先，为探索我国数字出版赢利模式提供借鉴经验。原创文学网站是原创文

学与数字出版技术联姻所诞生的具有我国特色的一种网络形式，是数字出版产业

重要的组成部分。在《2007-2008 中国数字出版产业年度报告》中，2007 年对我

国数字出版物品种数统计数据显示，电子书原创平台出版总数为 527365 种，占到

总计 108.95 万种数字化书报刊的近 50%。所以，对原创文学网站赢利模式的研究

不仅给数字出版赢利模式指明发展方向，同时还能推动数字出版业的蓬勃发展。

其次，为原创文学网站产业的可持续发展奠定稳固基础。随着 Web2.0 时代

的到来，我们的视野中不断出现诸如 Blog，SNS，Wiki 等新概念或旧名词，目前

学界对于 Web2.0 还没有明确的概念阐述，如果说 Web2.0 的核心就是去中心化，

用户参与，用户创造的话那么原创文学网站可谓是 Web2.0 最早的实践者。目前，

非常肯定的是原创文学网站在 Web2.0 时代必将成为一颗耀眼的明珠。但是由于

早期的原创文学网站只具备作品发布的功能，是一个读者和作者互动的开放式平

台，是兴趣爱好下的产物，建立者从来没有考虑过要从中得到物质回报，而随着

近年来的不断发展，原创文学网站的竞争日益激烈，网站经营者们逐渐意识赢利

是网站生存的根本，一个不赚钱的原创文学网站是没有生存机会和价值的。因此，

探索研究出我国原创文学网站有效的赢利模式从而实现盈利至关重要。

§1.2 研究方法

§1.2.1 文献分析法

本文主要运用了文献分析法，在纵览国内外相关文献的基础上，对现有研究

成果和资料进行认真细致的归纳和总结，以期其理论和研究方法为本文的研究提

供参考和借鉴。

§1.2.2 专家访谈法

通过与盛大文学网站的工作人员以及张江国家数字出版基地相关领导的会谈，

获取了许多有价值的资料和信息，突出了研究的真实性和实用性。

§1.2.3 学科交叉研究法

本文通过对传播学、经济学、营销学、管理学等多门学科理论方法的综合运

用，奠定了论文的理论研究基础。

§1.3 国内外原创文学网站研究文献综述

近年来我国原创文学网站的快速发展以及取得的成就，被国内外越来越多的

学者关注。我国原创文学网站从最初不成规模的个人网页开始，发展至今经历了

许多蜕变。1999 年榕树下网站开始公司化运作可以说是我国原创文学网站发展的

一个新的起点，而发展到 2009 年逐渐趋于成熟，所以本文将文献检索时间范围限

《浅析 2006 年文学网站格局步入三分天下时期》，新浪科技，2006 年

第一章绪论

定在 1999 至2009 的10 年间。

§1.3.1 文献统计分析

鉴于不同类型检索工具的特点和功能，笔者选取了 CNKI、万方 2个中文数

据库以及 SpringerLink1 个英文数据库共计 3 个数据库，输入关键词“原创文学

网站”进行检索，其中 CNKI 数据库有文献 23 篇；万方数据库有文献 5 篇；在对

Springer Link 数据库共有 2819 条记录，笔者选取了其中前 500 条记录查看，没

有一篇与本文相关的文献。在通过对检索文献的初步浏览，去除重复纪录，最终

得到的文献数量如表 1-1。由于 Springer Link 数据库没有相关文献，因此在下

文不做论述。

表1-1 原创文学网站数量统计表

§1.3.2 文献年代分布分析

以文献计量学基本定律作为数据分析的基本方法，以 Excel 为工具，对检索

文献的年代分布进行分析。

对文献年代的统计分析可以了解专题研究的发展历程。有关我国原处文学网

站研究的文献，按年代分布如图 1-1。

检索工具

文献数量/篇（本）

数据

库

CNKI

中国期刊全文数据库

中国优秀博硕士学位论文

万方

中国学位论文全文数据库

数字化期刊数据库

Springer Link

总计

我国原创文学网站赢利模式分析

图1-1 原创文学网站研究文献的年代分布

由图 1-1 看出，关于我国原创文学网站研究的文献最早出现于 2001 年，有 2

篇文献，它们都与“榕树下”原创文学网站相关，这与“榕树下”网站当时正处

于成长期有着联系。在随后的 2002 年-2005 年期间，只有 2篇文献，其中一篇

是乐庆玲在 2004 年发表于《现代情报》上的《中国地区中文文学类网站调查》一

文，此文将原创文学网站归入其中作为研究的一部分；另外一篇是中国图书商报

出版的《2005 原创文学网站八大世家：网上网下“玩”牵手——从单纯为出版社

找书源，为作者找出版社，变成全方面介入出版服务》一文，记者通过与榕树下、

红袖添香等 7家原创文学网站的采访，探讨原创文学网站发展思路、经验策略的

改变。2006 至2009 年是对我国原创文学网站研究的高峰期，共有 24 篇文献，仅

有的一篇学位论文文献资料也诞生于 2008 年。这说明业界经营者、学者们以及媒

体十分重视对原创文学网站的研究和宣传。同时也是我国原创文学网站在这几年

里日新月异的发展，产生了很大的影响力。但总体来说文献数量相对还很少，相

信在未来的几年里，对我国原创文学网站的关注和研究将越来越多、越来越深入。

§1.3.3 期刊报纸发文量统计分析

从文献来看，该领域研究的期刊分布比较广泛，涉及出版、传播、新闻、经

济、营销、网络等多个领域。由上述统计可以看到，从 2000 年2009 年10 年时间

里，共有 27 篇文献刊登于期刊报纸上，占文献总数的 96.4%。涉及发文的期刊共

有20 家，数量较多，笔者仅把统计得出的发文量居前 3名的报纸期刊列出，见表

1-2 所示。

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摘要：

第一章绪论1第一章绪论§1.1研究背景与意义§1.1.1研究背景自从互联网文化传入中国，发展到今天，在这个过程中，文学利用网络这样一个传播的平台，尽情地展现了自己的姿态和魅力。网络原创文学在短短十多年时间里，无论是按字数还是按篇计算，其原创文学作品已经远远超过当代文学60年在纸质媒体发表作品的总和。自2000年以来，网络原创小说的出版量(总印数)每年大约以25%的速度递增。除了书籍之外，网络原创小说还衍生出诸如电视、电影、电子游戏和动画等其他样式的文化产品。网络原创文学所爆发出的能量是惊人的，而文化全球化，以及中国社会、经济、文化所发生的深刻变化，是网络原创文学产生和迅猛发展的时代背景。...

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