中国汽车产业网络营销渠道创新研究

I摘要基于信息技术的电子商务对传统经济活动产生了重要影响,其具有的时间上无限制性与空间上延伸性的特点,在提高了交易效率的同时,也推动了营销渠道的变革。我国汽车产业传统营销网络纵横交错,交易成本极高,不利于汽车的普及和产业的深入发展。因此,改革汽车产业传统营销渠道,充分发挥基于信息技术的电子商务的优势,降低交易环节成本,提高交易效率,不但能够降低终端价格,使汽车更快进入家庭,也有利于整个产业的稳健发展。本文首先归纳了国内外学者对汽车产业网络营销持有的理论观点,重点对多渠道行为条件下的渠道管理理论进行了文献研究,以此为理论基点,统领后续各章的研究逻辑。本文从汽车产业传统营销渠道和网络营销的应用现状...
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