畅销书整合营销传播(IMC)策略研究

第一章绪论1第一章绪论§1.1研究的目的和意义“畅销书”的概念产生于19世纪的美国,“整合营销传播”理论于1993年诞生于美国。在百余年的出版业变革的历程中,畅销书因其能产生的丰厚的经济价值,越来越受到出版业界的关注和研究。中国大陆真正意义上的“畅销书排行榜”产生于上世纪90年代末,即《中国图书商报》畅销书排行榜。“整合营销传播”理论也于1996年传入我国。回顾改革开放以来我国畅销书市场的发展历程,特别是进入新世纪以来,畅销书运作取得了良好的经济效益和社会效益。畅销书对图书市场的码洋贡献率逐年增长,以2007年中国整体图书市场销量数据为例,2007年(1-6月)排名前5%的图书品种对全国出版市...
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