目 录
摘 要............................................................................................................................. 1
ABSTRACT .................................................................................................................. 6
第一章 绪论.......................................................................................................... 1
§1.1 论文研究的背景.............................................................................................. 1
§1.2 研究的目的和意义......................................................................................... 2
§1.2.1 产品定价是企业最重要的决策之一 .....................................................2
§1.2.2 数字化产品定价的特殊性 .....................................................................2
§1.3 文献综述......................................................................................................... 3
§1.3.1 B2C 有形产品定价研究综述 ...................................................................3
§1.3.2 信息产品的定价研究综述 .....................................................................5
§1.4 研究总体设计................................................................................................. 6
§1.4.1 研究方法及基本思路 .............................................................................6
§1.4.2 论文创新点 .............................................................................................6
§1.4.3 论文结构 .................................................................................................7
第二章 B2C 电子商务与定价的相关理论.................................................................. 9
§2.1 B2C 电子商务相关内容.................................................................................. 9
§2.1.1 电子商务定义 .........................................................................................9
§2.1.2 电子商务分类 .........................................................................................9
§2.1.3 B2C 电子商务特点 .................................................................................10
§2.2 定价的相关理论............................................................................................ 10
§2.2.1 定价的基本过程 ...................................................................................10
§2.2.2 定价的目标 ........................................................................................... 11
§2.2.3 传统商务中产品定价方法 ...................................................................12
§2.2.4 传统商务中产品定价策略 ...................................................................16
第三章 数字化产品含义和特征简介....................................................................... 19
§3.1 数字化产品含义........................................................................................... 19
§3.2 数字化产品的特征....................................................................................... 20
§3.2.1 数字化产品自身所具有的特征 ...........................................................20
§3.2.2 B2C 电子商务环境赋予数字化产品的特征 .........................................22
第四章 数字化产品定价影响因素分析................................................................... 25
§4.1 数字化产品的成本结构分析....................................................................... 25
§4.1.1 数字化产品成本的构成 .......................................................................25
§4.1.2 数字化产品成本的分析 .......................................................................28
§4.2 数字化产品的顾客价值分析....................................................................... 30
§4.2.1 价格与感受价值 ....................................................................................30
§4.2.2 数字化产品的价格—感受品质关系 ....................................................31
§4.2.3 数字化产品的价格—感受牺牲的关系 ................................................34
§4.2.4 价格—品质和价格—牺牲的权衡 ........................................................35
§4.3 数字化产品的市场结构分析....................................................................... 36
§4.3.1 数字化产品的市场结构 ........................................................................36
§4.3.2 数字化产品竞争性垄断市场的分析 ....................................................36
第五章 数字化产品定价策略................................................................................... 39