基于NIMC理论的我国移动支付企业的营销策略研究

摘要近年来手机的各项应用得到了迅速的发展,移动支付也成为继网上支付后又一令人关注的领域。目前国内关于移动支付的研究主要集中在移动支付的产业发展、技术和运营模式选择等方面。虽然中国的手机用户群体巨大,移动支付在中国的发展却不温不火。在移动支付竞争日趋激烈,产品和业务不断同质化的条件下,移动支付企业需要得到营销方面的指导和建议。论文首先介绍了课题的背景,研究目的和方法以及相关的概念和理论。然后论文通过对外国企业的国际比较,给我国的企业提出了建议。接着在NIMC理论的指导下,论文给出了产品差异化策略。根据舒尔茨—田纳本—劳特朋模型,论文搭建了一个优化的模型,并提出了客户知识整合,促销整合和渠道整合的...
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