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中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪 论 ............................................................................................................... 1
§1.1 问题的提出 ................................................................................................... 1
§1.1.1 提出的背景 ......................................................................................... 1
§1.1.2 相关概念的界定 ................................................................................. 1
§1.2 研究目的与意义 ........................................................................................... 7
§1.3 国内外研究现状 ........................................................................................... 8
§1.3.1 国内外对网络营销的研究 ................................................................. 8
§1.3.2 国内外对 IMC 和NIMC 的研究 ....................................................... 9
§1.3.3 国内外对移动支付的研究 ............................................................... 10
§1.4 论文的内容框架和研究方法 ...................................................................... 11
§1.5 论文的创新点 .............................................................................................. 12
第二章 NIMC 理论分析 ............................................................................................13
§2.1 NIMC 理论的来源与层次 ...........................................................................13
§2.1.1 NIMC 理论的来源 .............................................................................13
§2.1.2 NIMC 理论的层次 .............................................................................14
§2.2 NIMC 理论的应用原则与要求 ...................................................................15
§2.2.1 NIMC 理论的 4I 原则 ........................................................................15
§2.2.2 NIMC 理论的应用要求 .....................................................................16
§2.3 NIMC 理论的常见模型与步骤 ...................................................................17
§2.3.1 NIMC 理论的常见模型 .....................................................................17
§2.3.2 NIMC 理论的应用步骤 .....................................................................19
第三章 移动支付企业营销策略的国际比较 ........................................................... 21
§3.1 日韩移动支付企业营销策略 ...................................................................... 21
§3.1.1 成功经验 ........................................................................................... 21
§3.1.2 成功案例 ........................................................................................... 21
§3.2 欧美移动支付企业营销策略 ...................................................................... 23
§3.2.1 失败教训 ........................................................................................... 23
§3.2.2 失败案例 ........................................................................................... 24
§3.3 对我国企业的启示 ...................................................................................... 25
§3.3.1 政策法律环境的支撑 ....................................................................... 25
§3.3.2 经济环境的支撑 ............................................................................... 28